Les réseaux sociaux de lecteurs : quand la prescription de la lecture sur internet se professionnalise

Les réseaux sociaux de lecteurs francophones sur internet ont considérablement évolué ces dernières années sous l'influence croissante du marketing ciblé.

 Ainsi, face aux communautés de lecteurs indépendantes et passionnées telles que Zazieweb, Agora des livres ou Livre Addict, on constate l'émergence de nouveaux acteurs qui opèrent à différents niveaux :

les Pure Players sont des entreprises indépendantes qui jouent un rôle d'intermédiaires entre plusieurs catégories d'acteurs de la filière du livre et qui ont cherché à valoriser commercialement les informations recueillies auprès des lecteurs par l'entremise de la publicité ciblée mais aussi en revendant leurs bases de données aux bibliothèques, librairies en ligne ou encore éditeurs.
Citons parmi les plus connues Babelio ou BdGest/Bedetheque, Booknode.

 Les professionnels du livre, sous l'influence des pays anglo-saxons, et de façon plus ou moins affichée, ont tendance à créer directement des sites visant la promotion de leurs ouvrages par des forums et des échanges entre lecteurs.
Il en est ainsi des éditeurs (Hachette par l'entremise de MyBoox), de collections ciblées (Pocket jeunesse avec A blog ouvert, Rageot avec Livre Attitude), de concepteurs de logiciels (Archimed avec son réseau Libfly) mais aussi de librairies en ligne (Chapitre.com ou Decitre.com pour les livres physiques, Amazon pour son Kindle).

Cet article au travers de ce panorama nous présente des communautés de lecteurs organisées essentiellement par des professionnels de l'édition ou de la vente en ligne mais tend à oublier les blogs personnels et les acteurs du livre physique également présents en ligne et tendant à fédérer des communautés de lecteurs notamment autour de librairies : il en est ainsi de la plupart des grandes librairies indépendantes de province que ce soit par exemple Mollat à Bordeaux ou Ombres blanches à Toulouse.

Source :

-Louis Wiart, "Lecteurs : quels sont vos réseaux", [en ligne], INAGlobal.fr, 13 janvier 2014, [consulté le 20/01/2014]

http://www.inaglobal.fr/edition/article/lecteurs-quels-sont-vos-reseaux